로블록스(Roblox), 구글과 협력해 보상형 동영상 광고를 도입 예정

로블록스가 구글과 협력하여 보상형 동영상 광고 도입 최신 소식

• 보상형 동영상 광고 도입
  로블록스는 새로운 보상형 동영상 광고 형식을 도입하며, 이를 통해 사용자는 최대 30초 길이의 광고를 시청한 대가로 게임 내 혜택(예: 아이템, 파워업 등)을 받을 수 있습니다.
  초기 테스트 결과, 광고 완료율은 평균 80% 이상이며, 일부 경험에서는 90%를 초과하는 높은 참여율을 기록했습니다. 이는 사용자들이 광고를 게임 경험의 일환으로 받아들이고 혜택을 긍정적으로 평가하기 때문으로 분석됩니다
• 구글과의 협력
  구글의 광고 플랫폼(Google Ad Manager 및 AdMob)을 통해 광고 구매가 가능하며, 이를 통해 더 많은 브랜드와 에이전시가 로블록스의 광고 형식에 접근할 수 있게 됩니다.
  구글은 또한 광고 성과 측정을 위해 DoubleVerify, Nielsen, Kantar 등과 협력하고 있습니다.
• 주요 타겟층 및 광고 효과
  로블록스는 하루 평균 8,530만 명의 활성 사용자(대부분 Z세대)를 보유하고 있으며, 이들은 광고 주요 타겟층으로 설정되었습니다.
  Z세대는 전통적인 광고 매체를 통한 접근이 어려운 소비자층으로 평가되며, 로블록스는 이들에게 더 깊은 브랜드 연결성을 제공하는 플랫폼으로 자리잡고 있습니다.
• 향후 계획
  로블록스는 구글과 협력하여 추가적인 광고 형식(예: 빌보드 광고)을 도입할 예정이며, 이를 통해 플랫폼 내 수익 다각화를 추진하고자 합니다.
  또한, 브랜드와 에이전시가 직접 또는 프로그램 방식으로 광고를 구매할 수 있는 옵션을 제공하여 접근성을 높일 계획입니다.

이번 협력은 로블록스와 구글 모두에게 새로운 수익 창출 기회를 제공하며, 게임 내 몰입형 경험을 유지하면서도 사용자와 브랜드 모두에게 가치를 제공하는 모델로 평가받고 있습니다.

 

로블록스에서 사용자가 광고를 시청하면 받을 수 있는 인게임 보상은?

• 게임 내 아이템: 특정 게임에서 사용할 수 있는 특별한 아이템이나 장비.
• 가상 화폐: 로블록스의 기본 화폐인 Robux 또는 게임 내에서 사용 가능한 별도의 화폐.
• 파워업: 게임 내에서 캐릭터의 능력을 일시적으로 강화시킬 수 있는 파워업 혜택.
• 추가 경험치: 캐릭터 레벨 업에 필요한 경험치를 추가로 제공.
• 커스터마이징 아이템: 아바타를 꾸밀 수 있는 의상이나 액세서리.

이러한 보상은 광고 시청 완료 후 즉시 제공되며, 사용자에게 명확히 안내된 후 동의하여 광고를 시청하도록 설계됩니다.

 

로블록스와 구글의 협력으로 보상형 동영상 광고의 완료율이 높은 이유

1. 몰입형 광고 경험
   로블록스의 광고는 게임 내 몰입형 경험으로 설계되어 사용자가 광고를 단순한 방해 요소가 아닌 게임의 일부로 받아들이게 만듭니다. 이러한 몰입형 접근 방식은 사용자 참여를 높이는 데 효과적입니다.
2. 보상 제공
   광고를 시청한 사용자에게 게임 내 혜택(예: 아이템, 가상화폐, 파워업 등)을 제공함으로써 사용자들은 광고 시청에 대한 명확한 동기를 부여받습니다. 이는 광고 완료율을 평균 80% 이상으로 끌어올리는 주요 요인입니다.
3. 구글의 기술 지원
   구글의 광고 플랫폼(Ad Manager 및 AdMob)을 통해 더 많은 브랜드와 에이전시가 로블록스의 광고 형식에 접근할 수 있게 되면서, 광고 품질과 타겟팅이 개선되었습니다. 이는 사용자들에게 더욱 적합한 광고를 제공하여 참여를 유도합니다.
4. Z세대 타겟팅
   로블록스는 Z세대라는 주요 소비자층을 대상으로 하며, 이들은 전통적인 광고 매체보다 게임 내 경험을 선호합니다. 로블록스의 플랫폼은 이들의 행동 패턴에 맞춘 광고를 제공하여 높은 참여율을 기록합니다.

이러한 요소들이 결합되어 로블록스와 구글의 협력으로 보상형 동영상 광고의 높은 완료율을 가능하게 합니다.

 

로블록스에서 사용하는 광고 형식은 다음과 같습니다.

1. 몰입형 광고 (Immersive Ads)

• 포털 광고: 사용자가 한 경험(게임)에서 다른 경험으로 이동할 수 있도록 돕는 3D 포털 형태의 광고. 예를 들어, 특정 브랜드의 월드로 연결되는 가상 게이트웨이 역할을 합니다.
• 광고판 스타일 이미지 광고: 게임 내 배경이나 환경에 통합된 디지털 광고판 형식으로, 브랜드 노출을 자연스럽게 제공합니다.

2. 동영상 광고

• 보상형 동영상 광고: 사용자가 최대 30초 길이의 광고를 시청하면 게임 내 보상을 받을 수 있는 형식. 이는 높은 완료율을 기록하며, 사용자 참여를 유도합니다.
• 완전 시청 광고 (Completed Views): 사용자가 끝까지 시청한 경우에만 과금되는 동영상 광고 형식으로, 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.

3. 개발자 맞춤형 광고

• 게임 개발자가 자신의 게임 내에서 특정 브랜드를 홍보하거나 맞춤형 광고를 삽입할 수 있는 방식. 이는 로블록스의 공식 광고 네트워크를 통해 관리됩니다.

4. 기타 형식

• 이미지 기반 배너 광고: 간단한 이미지 형태로 게임 내 특정 위치에 표시되는 전통적인 배너 스타일의 광고.
• 추천 마케팅: 로블록스의 마케팅 채널을 통해 특정 경험이나 콘텐츠를 추천받는 방식.

이러한 다양한 광고 형식은 로블록스의 메타버스 환경에 자연스럽게 녹아들어 사용자 경험을 방해하지 않으면서도 브랜드 노출 효과를 극대화하는 데 중점을 두고 있습니다.